The relevance of the issue under the study is associated with the rapid development of the modern economy. Constant extension of the range of offered goods and services leads the entrepreneurs to the necessity to mark off qualitatively a product from a number of similar ones. In this regard, it becomes relevant to study the process of nomination in the field of advertising and economic discourse. The paper considers the process of functioning of onomastic vocabulary in the sphere of economic nomination. The author gives the review of scientific literature on the study of this problem, analyzes the definitions used to identify the totality of names in this segment of onomastics, and makes a distinction between the concepts of “pragmatonym” and “global pragmatonym”. The basis of the study is the advertising campaign of the NafNaf trademark. The paper justifies the term “global pragmatonym” in relation to this brand; analyses the communicative emotiveness of the NafNaf trademark, its linguistic specificity, and the expressive component in the pragmatonym’s semantics. The academic novelty of the work is in the study of economic nomination based on the application of secondary nomination of the onyms. The author makes arguments proving that the choice of the name of the company NafNaf is connected with the precedent name (the name of one of the characters of children’s fairy tale about three piglets) and considers the process of secondary nomination of the onyms when the literary zoonym becomes a pragmatonym by means of transonymization. The results of the research indicate the large potential of the onomastic vocabulary (literary zoonyms) when implementing the process of nomination in the sphere of economy. The precedent basis of the NafNaf brand allows making the name easy to remember and moreover serves as a qualitative basis for creating the advertising messages for a prospective buyer.
Актуальность выбранного для исследования вопроса связана со стремительным развитием современной экономики. Постоянное расширение спектра предлагаемых товаров и услуг приводит предпринимателей к необходимости качественного выделения товара из ряда подобных. В связи с этим становится актуальным изучение процесса номинации в области рекламного и экономического дискурса. В статье рассматривается процесс функционирования ономастической лексики в сфере экономической номинации. Проводится обзор научной литературы, посвященной изучению данной проблемы, анализируется терминологический аппарат для обозначения совокупности имен в этом сегменте ономастики, разграничиваются понятия «прагматоним» и «прагматоним-глобализм». Основой исследования является рекламная кампания торговой марки NafNaf. В статье обосновывается термин «прагматоним-глобализм» в отношении указанного бренда; анализируется коммуникативная эмоциональность торгового знака NafNaf, его лингвистическая специфика, экспрессивный компонент в семантике прагматонима. Научная новизна работы состоит в исследовании экономической номинации, основанной на использовании вторичной номинации онимов. Автором приводятся аргументы, доказывающие, что выбор названия компании NafNaf связан с прецедентным именем (именем героя детской сказки о трех поросятах). Рассматривается процесс вторичной номинации онима, при котором литературный зооним путем трансонимизации становится прагматонимом. Полученные результаты исследования свидетельствуют о богатом потенциале ономастической лексики (литературных зоонимов) при реализации процесса номинации в области экономики. Прецедентная основа бренда NafNaf позволяет сделать название запоминающимся, а кроме этого, служит качественной основой для создания рекламных сообщений для потенциального покупателя.